日均游客接待量同比增长97.3%，旅游收入同比增长62.5%……
刚刚过去的国庆假期，丹霞山景区接待游客34万人次，增长迅猛。
一个月前，一句“只要不上班，就来丹霞山”在网上刷屏，引得这个位于粤北仁化县的世界自然遗产地再度出圈，迎来新一轮关注。
国庆节期间，丹霞山景区游客暴增。受访者供图
这份关注并非没有来由，前阵子景区新文旅产品密集落地——9月15日，丹霞山全新索道投入运营；10天后，阔别已久的巴寨景区重新开放……飞拉达、桨板、水上丹霞、锦江夜游等新玩法，引得年轻人买单，丹霞山景区也可以不只靠丹霞山。
景区之外，丹霞山早已不只是一个景区IP，更是仁化县域文旅的入口。但更值得关注的是，文旅入口打开之后，县城、镇村能不能接住？一个世界级景区，怎样才能把山门里的流量，变成山门外的留量、县域的增量？
国庆假期前后，南方日报记者走访丹霞山及周边村落发现，从山上的新玩法，到山脚下的民宿、研学，再到赛事、乡村和农产品，一条沿着丹霞山客流向外延伸的消费链正在形成。
山门里
从“看山”到“玩山”，游客的需求变了
赤红色崖壁上，游客系着安全绳，沿铁索向上攀爬，穿过陡峭的天梯，再从高处索降而下……
刷到这段视频后，从茂名出发向北自驾出游的刘先生，临时拐进了韶关仁化。“以前觉得来丹霞山就是爬山、看风景，年纪大一点的人更喜欢。我今年25岁，更喜欢这种刺激的，就想着过来试试。”记者在飞拉达项目见到他时，他刚刚完成体验。
越来越多游客，通过社交平台重新认识丹霞山。一条短视频、一个户外项目，让这些本没有丹霞山行程的年轻人改变路线。
丹霞山从来不缺名气。作为全球丹霞地貌命名地，这里拥有世界自然遗产、世界地质公园等世界级名片。但名气也带来路径依赖：长期以来，这里的旅游产品主要围绕自然观光展开，长老峰看日出、阳元山观奇峰、乘船沿锦江看两岸赤壁丹崖，是经典线路，也是单一线路。
近年来，这座传统山岳型景区开始增加新的玩法。2023年底，祥源文旅开始参与丹霞山相关旅游项目运营。“丹霞山本身就是一个很强的IP，但我们也明显感受到，游客的需求正在改变。”祥源文旅相关负责人孔丽君说。
过去，家庭游客、中老年游客是景区的重要客群。近两年，年轻游客越来越多。他们寻找目的地的方式也不同：有人刷到一段攀岩视频，有人在小红书看到锦江照片，也有人因为户外赛事来到丹霞山。
“年轻游客不只是来看风景，更希望有参与感、体验感。”孔丽君说。
产品跟着游客变化。今年5月，桨板等水上体验项目推出。游客除了坐船游锦江，还可以亲自下水，从水面看赤壁丹崖。9月，飞拉达上线。项目依托丹霞山体设置体验线路，游客穿戴安全装备后，可以沿丹崖攀爬、挑战天梯、体验索降。刘先生正是被这一新项目吸引而来。
传统旅游设施也在更新。9月15日，全新索道投入运营，每小时运力达到2400人。26个吊厢中，设置了4个全景“水晶吊厢”。景区还完善宝珠峰约2公里环山步道，为老年游客、亲子家庭以及行动不便游客登山赏景提供便利。
丹霞山索道。受访者供图
10天后，巴寨景区重新开放。巴寨主峰海拔619.2米，是丹霞山最高峰。丹霞山海拔400米以上的山峰有27座，这一区域就集中了20座。从山脚沿山道向上，茶壶峰、锦江、田园和村落逐渐铺开。这里与游客熟悉的长老峰隔锦江相望，却呈现出丹霞山另一种面貌。长老峰、阳元山等传统线路之外，游客又多了一个去处。
白天不断“上新”，夜晚也有了新的打开方式。2025年初，锦江夜游推出。夜色降临，游船行进在锦江之上，两岸山体成为天然幕布，光影与山水结合，张九龄等历史文化故事融入其中。过去准备结束一天行程的时间，又增加了一段游程。
“现在从山上到水上、从白天到晚上，都有不同产品。”孔丽君说。新索道服务家庭和老年游客，飞拉达吸引年轻群体，巴寨增加户外产品，夜游则把游客行程延伸到晚上。
过去主要“看山”的游客，如今开始“玩山”。游客在山里的时间，也随之变长。
山脚下
从“过客”到“过夜”，村里忙起来了
景区里的行程延长，变化很快传到山脚。
民宿老板胡洋家里原本经营传统酒店。大学毕业以后，她回到丹霞山，没有完全沿着上一代的经营方式走，而是选择做民宿。2014年前后，胡洋刚开始做这一行时，村里的旅游业态还很少，“当时整条村也就七八家店。”
后来，她投入约400万元，建起燕子呢喃民宿。十多年间，她看到游客问的问题一点点改变。
早些年，客人订房最关心价格、离景区多远。白天上山，晚上回来睡一觉，第二天继续赶路。
现在，除了住宿，越来越多人会继续问：附近还有什么可以玩？晚上去哪里？孩子能参加什么活动？
丹霞山附近的燕子呢喃民宿。来源：网络
一张床之外，新的消费随之出现。
胡洋开始把民宿和研学、非遗体验连接起来。丹霞山周边常见的红豆，也被做成旅游体验。游客可以在山野间寻找、捡拾红豆，再参与手工制作，把一颗普通红豆做成可以带走的纪念品。
亲子游客则跟着研学团队进入山林，观察植物、鸟类和丹霞地貌。民宿逐渐不再只是游客爬完山以后睡觉的地方。
美丽的瑶塘村。龙全明 摄
这样的变化，在瑶塘村更加集中。
瑶塘村位于丹霞山核心景区。走进村中，民宿之外，还分布着一批科普学堂。当地依托丹霞山独特的地质地貌、生物多样性等资源建设科普小镇，把原本属于山野、科研机构的一部分科普资源带进村庄。
村民也有了新的身份。目前，丹霞山已开设科普学堂30余处，以瑶塘村为中心，已有200多名当地村民加入科普研学导师队伍。
一些过去务农、经营农家乐的村民，经过培训后，可以带着学生观察地貌、认识植物和鸟类；普通农房腾出空间，也可以变成研学课堂。“农民变导师，农房成学堂”，成为当地发展研学的一种方式。
丹霞山目前已开辟科普研学路线11条、自然教育径4条，开发科普研学课程200余套，并联合30余所高校和科研院所开展科学研究。
科研也不断给研学增加新内容。
近年来，丹霞山发现并发表新种59种。过去写在科研记录里的地质、生物多样性知识，逐渐被转化为学生和游客能够参与的课程。
一支研学团队进入村庄以后，带来的也不只是课程消费。学生和家长要住宿、吃饭，活动结束后还可能购买当地产品、体验其他项目。游客在村里的时间越来越长。
锦江穿过丹霞山姐妹峰。
仁化县有关负责人介绍，目前全县依托丹霞山客流已培育4个民宿集群、近400家民宿。瑶塘民宿集群村民年人均可支配收入已超过5万元。今年以来，仁化县过夜游客同比增长42%。
入夜以后，过去逐渐安静下来的丹霞山周边，如今还有不少游客活动。有人去锦江夜游，有人回到山脚民宿，还有人寻找当地餐饮。多住一晚以后，第二天的行程也被打开。
山门外
从“景区”到“县域”，“大丹霞”正在展开
过去，游客问的是“怎么去丹霞山”。现在，沿着不断延伸的旅游线路，更多地方开始回答另一个问题：到了丹霞山以后，还能去哪里？
从丹霞山继续往外，阅丹公路穿行在村庄、田园和丹霞群峰之间。沿线既有游客，也常能见到骑行者，这条公路如今还是丹霞山户外赛事的重要线路。
仁化县夏富村。
近年来，穿越丹霞山50公里徒步赛、环丹霞山自行车赛等赛事持续举办。2023年以来，丹霞山系列赛事累计举办9场，吸引外地参赛选手超过10万人，带动消费超过3.5亿元。
与普通观光游客不同，不少外地参赛者会提前一天抵达。入住酒店、民宿，吃饭，准备装备；赛事结束后，一些人还会继续留在当地休整、游览。
韶关市文广旅体局有关负责人介绍，当地正在把户外赛事与沿线民宿、非遗、美食和乡村休闲资源串联，推出相应旅游线路。
游客沿着线路继续向外，看到的也不再只有丹霞山。石塘古村、红军长征粤北纪念馆等文旅资源，逐渐被纳入新的旅游线路。丹霞地质研学、红色教育、古村体验和乡村休闲开始组合。
“过去很多游客来仁化，目的地非常明确，就是丹霞山。”仁化县有关负责人说，现在当地正在把红色文化、古村、农业、乡村等资源串联起来，“游客游完丹霞山以后，还有其他地方可以去。”
丹霞山周边村落发展起文旅产业。受访者供图
为此，仁化提出“一核一带一中心”的发展思路：“一核”围绕丹霞山培育农文旅产业集群；“一带”以长征国家文化公园（广东段）仁化片区为主线打造红色文旅示范带；“一中心”则把仁化县城建设成为高品质旅游综合服务中心。
农业也开始进入游客的行程。长坝沙田柚、仁化白毛茶等国家地理标志产品，过去主要通过传统农产品渠道销售，如今越来越多出现在旅游手信、节庆礼品中。
中秋前后，丹霞柴火月饼、长坝沙田柚迎来销售旺季。果园、茶园、菌园也不再只有生产功能。采摘、研学、农事体验等项目，让农业生产空间成为游客可以进入的旅游空间。
2025年，仁化县A级景区旅游总人次突破440万，同比增长90%；旅游收入约9亿元，同比增长22.8%。
连接这些资源的路网也在继续完善。已经建成的阅丹公路串联沿线村庄、山水和田园；正在推进的醉丹公路，将进一步连接环丹霞山片区。
更大的“丹霞”也在展开。韶关正在推进大丹霞高质量融合发展区建设，规划覆盖浈江区、仁化县10个镇（街），总面积约1700平方公里，构建丹霞山风景核、主城服务核、南丹霞景区“一区融两核”的总体空间格局。
丹霞山与仁化县城、韶关主城以及沿线镇村之间的联系，将进一步加强。
记者手记
热度之后，考验才开始
“只要不上班，就来丹霞山。”听到这句话之后，我真的去到了丹霞山，见证了线上的热度，如何落到了线下。
其中让我感触最深的，不是山里多了哪些新项目，而是上山的游客、山脚的村民，看待旅游这件事的眼光，发生了变化。
在飞拉达项目，25岁的刘先生刷到视频后，临时拐进仁化。一个年轻人因为一条视频改变路线，说明丹霞山的客群在变，游客和景区的关系也在变。过去是“我来过”，现在是“我要玩什么”。
游客在丹霞山体验飞拉达。受访者供图
山脚下，民宿老板胡洋告诉我，十多年前她刚做民宿时，客人问得最多的是离景区多远、一晚多少钱。现在问晚上去哪、孩子能体验什么、明天还能去哪……问题变了，生意也就变了。
当地人在山脚下寻找新的生意，外地游客在景区外寻找新的玩法。这几年，“奔县游”越来越热。一边是四通八达的交通网络，让自驾变得更方便了，另一边社交平台又把一个个陌生地方推到眼前，很多人开始把县城、小镇和乡村作为目的地。
对背靠丹霞山的仁化县来说，景区是入口，但游客会不会走进县城、走进村庄，还要看路好不好走、服务跟不跟得上、有没有值得住一晚的理由。
丹霞山外山门片区正在完善住宿、餐饮、商业等配套，景区继续布局地质研学、生态康养、水上休闲等产品；仁化则推进环丹霞山镇村片区组团式发展，把民宿、研学、农业、古村等资源纳入旅游线路。
游客登丹霞山。受访者供图
采访中，我也听到一些担心。年轻游客会不会在第一次体验飞拉达以后再次回来？民宿、夜游、户外项目如何面对淡旺季差异？景区游客能否更多进入仁化县城？越来越多新产品进入世界自然遗产地，旅游体验与生态保护如何协调？
这些问题，都需要久久为功才能解决。丹霞山管委会有关负责人告诉我，目前景区按照分级管控、分区准入原则开展科普研学和旅游活动，把自然遗产保护放在了前面。
山还是那座山，但山门外的空间，正在一点点打开，越来越多消费场景沿着丹霞山的客流向外生长。一句金句，让更多人再次看见丹霞山，可丹霞山真正的下半场，不只在山上，也在山外。热度之后，考验才开始。
